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从日赚10亿到一夜蒸发1000亿,拼多多到底怎么了?

2021-3-25 05:12| 发布者: 123457287| 查看: 85358| 评论: 17

摘要: 谈起拼多多,许多人对它并不陌生,它是国内的一家电商平台,主打各类生活用品,以各种补贴吸引广大消费者。2018年7月26日拼多多正式在美国纳斯达克上市,用时3年,在瑞幸还未诞生的年代里,可以说是上市最快的公司。 ...
谈起拼多多,许多人对它并不陌生,它是国内的一家电商平台,主打各类生活用品,以各种补贴吸引广大消费者。2018年7月26日拼多多正式在美国纳斯达克上市,用时3年,在瑞幸还未诞生的年代里,可以说是上市最快的公司。

今年在疫情的影响下,拼多多的市值不减反增,股价从30美元一路飙升至98.96美元,市值一度逼近1200亿美元,创始人黄峥更是荣登《胡润百强企业家》榜单,今年2月至5月资产增值94%,增加了170亿美元(1240亿人民币),平均每天至少增值10亿元人民币,成为疫情下个人财富增值最快的企业家。


从日赚10亿到一夜蒸发1000亿,拼多多到底怎么了?


但就上周五,拼多多的股价出现罕见暴跌,跌幅达13.13%,股价直接从97.130美元跳水至84美元,市值一夜之间蒸发了157亿美元(1086亿人民币),受此影响黄峥个人财富也缩水了46.158亿美元(319.22亿人民币)。


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天之骄子光环不再,拼多多补贴危机显现

根据拼多多公布的最新财报内容来看,拼多多本季度的活跃买家增长数量已经超过阿里和京东的总和,增加有5510万,平台的年活跃买家达到6.83亿,较去年同期增长了4.832亿,涨幅有41%。


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截止至2020年6月30日的12个月期间内,平台的GMV达到12687亿元,较去年同期增长的7091亿元,增长79%;第二季营收达到121.93亿元,较去年增长67%,同时亏损较去年大幅度收窄,仅亏损7724万元。

在上述的信息来看,拼多多似乎整体发展不错,但如果与今年第一季的情况做对比,却显得不是很乐观。从GMV的增速来看,第二季的增速只有79%,较第一季度的108%,减少了29%,该项数据表示拼多多的增速放缓,同时考虑到今年第一季度是国内疫情最高峰,而第二季是经济正在复苏的情况,拼多多的该项数据可谓迎头重棒。


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同时平均年消费金额的数据也几乎没有成长,第一季度是1842.4元,而第二季度仍是1857元,因此该项数据则表明提高成交单价并没有成功,依旧落后于淘宝与京东。

黄峥激流勇退,信号不好

黄峥在最近一段时间频繁出现在新闻中,先是7月份减持拼多多的股份,紧接着表示不再担任董事长,在拼多多股价一飞冲天的时候,可谓是急流勇退。但这对于资本方来说,这却不是什么好的的信号。

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一个巨头公司,就像一辆开在高速公路上的汽车,现在车速正快,并且由创始人亲自掌握方向盘,寻找下一个路口。但车开到一半,你却在高速公路上突然来个急停,然后交给由后座的人员来开车,这让人很难不去做不好的联想。

此外黄峥现在也才40岁,正处壮年,从公开的信息当中,也没说明之后的具体的规划,资本作为逐利的载体,自然可能嗅到什么危险信号,因此开始撤资离场,也不是十分难以理解的。

拼多多的致命缺陷,缺少"护城河"

当下国内的电商市场,呈现三分天下之势;其中实力最强自是阿里的淘宝系,紧随其后的则是以占据高端消费市场的京东,最后才是以各类补贴侵蚀市场份额的拼多多。但这三者之间有一种微妙的平衡,虽然同为电商平台,但其定位却相差甚远。但前两者都有独特的护城河,可以十分好的保护到自己的市场份额,而拼多多则在这方面显得有些乏力。


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阿里的淘宝系,从线上的淘宝、天猫,再到线下的盒马鲜生,以及相关配套服务的支付宝、蚂蚁金服等,形成一套非常完整生态系统,消费者只要涉及这其中的一环,势必会关联生态闭环中其他服务。而在用户关联之后,凭借优质的服务体验,使消费者养成新的消费习惯,并最终依赖于该生态圈内,成为阿里系的忠实用户。

京东虽不及阿里,但从京东自建的"物流"、京东"金融"就可以看出其野心,京东已经不再是单纯的电商平台,而是以电商为核心,并且逐渐向其他领域拓展的互联网公司,而拓展出来的新业务,将形成新的护城河,即保住电商的基本盘,又可以成功跨界。


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但拼多多目前则缺少关键性"护城河",提起拼多多我们只能想到各类补贴,这既是亮点,也是缺点。优势在于它能以非常快的速度吸引到大量的客户,但缺点也十分明显,就是会让客户养成非常不好的消费习惯。在拼多多的平台的消费上,容易产生只有补贴我才会在上面消费,没有补贴我就不消费的心理。

同时拼多多与补贴打上约等号并不是好事,从消费心理来说,我们一般都认为"一分钱一分货",在商品远低于市场价的时候,我们更倾向于认为它是"假"的,因此这也对拼多多的品牌本身就是一种Debuff,互联网上有不少网友将拼多多戏称为卖假货的平台"拼夕夕"。


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因此,拼多多现在的账面数据,虽然还不错,但长远来仍缺少自己的"护城河",而补贴小fund更倾向于可以作为营销手段,而不可将其等于品牌,应该像淘宝或京东,打造出属于自己的"护城河",培养用户好的消费习惯,才能从激烈电商平台厮杀当中走出来,成为真正的淘宝、京东之外第三大势力。

综上所述,本次拼多多一夜蒸发1000亿元,也就不难理解了。拼多多本身属于仍未盈利的公司,对于没有盈利的公司而言,财报的数据如果好于市场预期,那么股价自然会上涨,但可惜的是本次GMV的数据远差于市场预期,因此暴跌自然是不可避免的。


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在这里小fund期望拼多多之后可以愈战愈勇,因为就消费者而言,我们还是十分乐意看到有更多的电商平台的出现,有竞争才有进步才能提供更好服务,同时谁又会不喜欢购物补贴呢?

以上便是今日的分享,更多精彩解读,欢迎关注"云台壹号"~

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最新评论

引用  海鑫木业    2021-3-25 05:22
拼多多就是好
引用  chuzhaofeng    2021-3-25 05:21
买大件上京东,小件淘宝,至于拼夕夕嘛……
引用  胡仔1    2021-3-25 05:21
9.9惹的祸吗?
引用  同行866    2021-3-25 05:20
我现在基本上在拼多多上网购
引用  追上前面的    2021-3-25 05:20
啥意思嘛,别人给你多少钱
引用  用户5592359840    2021-3-25 05:19
我没有支付宝拚多多给我唯一的消费途径,微信支付[赞]
引用  卡扎菲遇本拉遇h    2021-3-25 05:19
小物件挺好的 衣服大件 都不在那买 以前不认 现在我也是常客了
引用  么斯汀    2021-3-25 05:18
坑多多的活跃买家其实是,一个人为了免费买一件杀价到零元的物品,邀请了无数个好友来杀价的,真正的买家其实并不多,看看每天微信群里那些随处可见帮忙砍价的坑多多链接就知道!坑多多所有的数据基本都是在泡沫里,要不然为什么四十岁的董事长会抛股辞职,目的就是圈钱,坑散户,割韭菜,欺骗消费者!
引用  波罗密心经    2021-3-25 05:18
拼多多:补贴1个亿,股价一涨,我在股市又挣了10个字,值!
引用  123457125    2021-3-25 05:18
拼多多是最讨厌的强迫安装软件
引用  老庞208    2021-3-25 05:17
现在只用拼多多,太实惠了!
引用  陈陈430    2021-3-25 05:16
市场不规范,损失的都是广大股民。
引用  心灰意冷437    2021-3-25 05:16
[奸笑][奸笑][奸笑]只要拼多多继续补贴,我就大力支持
引用  小菊花之米    2021-3-25 05:15
我们要相信拼多多会越来越好。老百姓的平台。会越做越大
引用  马马虎虎770    2021-3-25 05:15
我一个熟人在上面买了一个切菜板,等快递来了只有一个袋子,里面空空,…………这就是拼多多
引用  水草香蕉壁    2021-3-25 05:14
马云走了,天猫死了,刘强东走了,京西瘫痪了,黄铮走了,拼夕夕也凉了
引用  123457735    2021-3-25 05:13
便宜哦!消耗品肯定首选拼多多了![灵光一闪]

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